Starbucks închide odiseea: sfârșitul NFT Coffee

Starbucks, unul dintre cele mai mari lanțuri de cafenele din lume, a decis să își închidă programul de recompense bazat pe Web3 numit Odyssey. Inițiativa, care le permitea membrilor să colecteze jetoane nefungibile (NFT) legate de cafea, s-a dovedit a fi un eșec. Decizia Starbucks de a renunța la NFT-urile pentru cafea vine după ce programul a fost lansat în versiune beta în 2022, când interesul pentru NFT-uri era la apogeu.

Declinul NFT-urilor

În ultimii ani, NFT-urile au devenit extrem de populare. Acestea sunt jetoane unice care reprezintă active digitale, cum ar fi imagini, videoclipuri, muzică sau orice altă formă de conținut digital. NFT-urile sunt înregistrate pe un blockchain, ceea ce înseamnă că pot fi deținute, tranzacționate sau vândute. Cu toate acestea, entuziasmul pentru NFT-uri a scăzut în ultima vreme, iar multe companii au fost nevoite să își regândească strategiile.

Inițiativa Starbucks

Starbucks a lansat programul său de recompense bazat pe Web3, denumit Odyssey, în 2022, când interesul pentru NFT-uri era la apogeu. Scopul Odyssey a fost de a oferi membrilor Starbucks posibilitatea de a colecta NFT-uri legate de cafea prin intermediul unor activități și jocuri legate de cafea. Cu toate acestea, spre deosebire de alte inițiative legate de NFT ale marilor branduri, Starbucks părea să vizeze mai mult decât obținerea de bani ușor. S-a concentrat pe elementul de comunitate, încurajând interacțiunea între membri și oferindu-le posibilitatea de a se întâlni în viața reală.

Greșeala Starbucks

În ciuda eforturilor depuse de Starbucks, inițiativa Odyssey s-a dovedit a fi un eșec. Lanțul de cafenele a intrat târziu în lumea NFT-urilor, când interesul pentru aceste jetoane era deja în scădere. Mulți oameni își pierduseră deja interesul pentru NFT-uri și trecuseră la alte tendințe. În plus, odiseea s-a concentrat pe aspectul de joc și activitate, ceea ce s-ar putea să nu fi răspuns așteptărilor membrilor. Este posibil ca mulți utilizatori să fi preferat o simplă colecție de NFT-uri fără a fi nevoiți să participe la jocuri sau activități legate de cafea.

Sfârșitul Odyssey

Starbucks a anunțat că programul Odyssey se va încheia la 31 martie. Membrii vor mai avea la dispoziție o săptămână pentru a finaliza activitățile rămase, după care programul va fi întrerupt. Cu toate acestea, membrii nu își vor pierde NFT-urile, numite Stamps, care sunt găzduite pe Nifty Gateway. Ei vor trebui pur și simplu să se înregistreze pe Nifty folosind adresa de e-mail a programului de recompense Starbucks pentru a-și accesa Stamps.

Viitorul cafelelor NFT

În ciuda greșelii făcute de Starbucks cu inițiativa Odyssey, cafelele NFT ar putea avea încă un viitor. Mulți artiști și creatori continuă să creeze și să vândă NFT-uri legate de cafea. Mai mult, alte companii ar putea decide să lanseze inițiative similare în viitor, luând exemplu de la Starbucks, dar încercând să evite greșelile acestora. Lumea NFT este încă în evoluție și rămân multe posibilități de explorat.